Puur

2018




 Voor het ecologische wasmiddel huismerk Puur van Albert Heijn ontwierp ik een verpakking die storytelling centraal stelt. Vanuit het concept ‘Puur van binnen. Puur van buiten.’ vertelt elke fles een visueel en tekstueel verhaal over de schoonheid van de aarde én onze verantwoordelijkheid om die te beschermen.

De verpakkingen zijn opgebouwd uit zachte kleuren, ronde vormen en symmetrische composities die rust en natuurlijkheid uitstralen. Elk ontwerp verwijst naar momenten uit de natuur, zoals de zonsopkomst voor gekleurde was of ochtenddauw voor de witte was. Op de buitenkant schets ik een beeld van de aarde; aan de binnenkant gaat het verhaal verder, zodat de consument niet alleen wast, maar ook bewust kiest.

Daarnaast onderzocht ik toekomstgerichte oplossingen, zoals statiegeld op gerecycled PEF-plastic, wat een biobased alternatief kan zijn dat past bij de duurzame visie van het merk.










Het vernieuwde woordmerk is opgebouwd uit afgeronde vormen die visueel aansluiten bij de cyclische beweging van de wasmachine, de organische vormen uit de natuur en de associatie met recycling. De cirkel die  uit de letter ‘P’ steekt, symboliseert het concept ‘puur van binnen, puur van buiten’ en versterkt daarmee de kernboodschap van het merk.
Ontwerpproces voor het woordmerk