Het vernieuwde woordmerk is opgebouwd uit afgeronde vormen die visueel aansluiten bij de cyclische beweging van de wasmachine, de organische vormen uit de natuur en de associatie met recycling. De cirkel die uit de letter ‘P’ steekt, symboliseert het concept ‘puur van binnen, puur van buiten’ en versterkt daarmee de kernboodschap van het merk.